三星多维度“中国式”创新,本土化战略更坚定

来源:未知 编辑: 发布: 2017-04-17 10:55

品牌无国界,经济的全球化浪潮正逐渐荡涤着品牌身上的国别印痕。各国品牌都将面临着一个更加国际化的市场。如何让自己的品牌在异国他乡站稳脚跟进而拓展更广大的销售空间,赢得更多的消费群体,实际上是企业国际化经营的最终追求目标。

三星是一个典型的去国界化的例子,究其深层原因,还是因为三星从一进入中国市场开始,便开始探索、遵循“本地化”的策略。为了更好的理解中国,三星深入多所大学、研究机构和设计中心开展学习。在这个过程中,新的市场趋势、文化和区域政策、用户的反馈和建议都是他们考虑的议题。一直以来,三星更像一位参与者去主动了解中国的所见所闻,甚至有专门的三星中国设计研究所,其工作领域涵盖了智能手机、家用电器、电脑、可穿戴智能设备和其他电子产品,这都是为了寻求中国独特文化与精锐设计品位的融合,一切的目的都是为了更好地匹配中国这个全球最有独特性最具活力的市场。

3月初在上海举行的三星中国论坛上,三星电子大中华区总裁裴敬泰表示,三星电子正加速本土化进程,为中国消费者推出更加优秀的产品,将用户体验与价值最大化。实际上,仅仅在半年时间内,三星就接连推出了不同品类的多款彰显本土化元素的新品,将“本土化”镌刻成为中国三星在2017发展的战略关键词。

赢在中国,“用心”的本土化

在消费电子方面,三星对于中国市场的重视始终是有目共睹的,就拿智能手机来说,过去几年中,三星在国内机型上的双卡双待,双屏翻盖等特色就有异于国际型号。而今,这家企业的本地化更进一步,将过去同步引进国际化机型,到现在专为中国人研发、并至少提前半年只在中国推出的手机系列——三星GalaxyC系列,其中C就代表着China。

作为让中国用户提前专享的手机,第一代的三星Galaxy C系列就呈现出为中国用户所打造的诚意:三星充分发挥中国本地开发团队、产品企划等研发力量,让C系列尽可能去满足中国消费者对智能手机的核心需求。来到在第二代C系列,为了迎合中国消费者对于高颜值的“零容忍”,三星中国设计团队通过反复设计试验,加入了更多中国消费者喜爱、适应的功能体验。

三星多维度“中国式”创新,本土化战略更坚定

全新的C pro系列有了更出色的外观和本地化功能

凭借“接地气”的外观设计和性能提升,C系列手机充满了“中国特色”,再附加不俗的产品表现和国际品牌属性,已足够俘获国内用户的芳心。

多维度渗透:将本地化践行于每个设计“细胞”

作为在中国市场深耕20多年的全球电子消费企业,三星在中国市场有着完整的工业体系,而且具备本土化的产品研发和生产制造能力。正是因为拥有如此纵深的本土化融入,三星也在从“在中国生产制造”向“与中国研发创造”转变升级。

在三星中国论坛上,三星电子向中国用户展示全线新品创新成果,包括QLED光质量子点电视、品道家宴冰箱、FlexWash洗衣机以及首款游戏笔记本与曲面量子点显示器等科技产品,完美诠释“Reaching Higher”的论坛主题。而在近几日举办的中国家电及消费电子博览会(AWE)上,三星还推出多款面向中国用户的创新家电,如:立式、手持二合一真空吸尘器以及具有“黑科技”创新的智能扫地机器人新品等。

三星多维度“中国式”创新,本土化战略更坚定

三星面向中国用户推出的“玄龙骑士”游戏笔记本

在这些酷炫的科技产品背后,恰恰也更能诠释三星中国本土化道路上的多面出击的市场策略。一方面在内容上,三星QLED电视不仅凭借科技惊艳众人,而且搭载芒果TV和银河互联网电视两大牌照方平台,内容选择更加丰富,除此之外平台还兼备腾讯云端储存功能。在产品形态方面同样有本地化的重头戏,三星“玄龙骑士”游戏笔记本的展出,在外观设计上融入了中国“龙”的元素,独有的黑白两色十分吸睛;其独有的“龙鳞散热”设计充分考虑到游戏玩家的使用需求,散热功能强劲。  

 

“路漫漫其修远兮”,当大批的国际型企业清楚地看到了本土化的优势时,也开始了本土化行销的探索和尝试。越来越多的经验表明,国际品牌只有摆脱根深蒂固的“洋派”价值观念,重新定义其恰当的“中式”身份,追求行销本土化,才能使自己在激烈的市场竞争中站稳脚跟进而巩固市场局势。从近期的产品动态来看,我们领会到三星打造具有中国本土化特色产品,全方位深入融入中国本土文化的决心;对于中国消费者,这是增加了适合自身特色的产品的可选范围,无疑是一件幸事。

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